Dansk - English
Kort version - Fuld version
Ledelse af Marketing og Ekstern Kommunikation (Efterår 2010) |
|||
| Kursuskode : | CVLMK-SI-U | ||
| ECTS Point : | 9 | Status : | Tilvalg |
| Revideret : | 21/08 2009 | Oprettet : | 05/08 2009 |
| Placering : | - | Timer pr. uge : | 6 |
| Længde : | 1 semester | Undervisningssprog : | Dansk |
| Målsætning : | Målsætning: At give den studerende såvel en strategisk som en operationel helhedsorienteret synsvinkel på løsning af organi-sationens afsætningsmæssige problemstillinger. Deltageren præsenteres for en række teorier og værktøjer til at kunne fastlægge organisationens placering i dens omverden f.eks. i forhold til eksisterende som potentielle kun-der/brugere. Hertil give den studerende færdigheder i at indsamle, bearbejde og analysere markedsdata. Den studerende kan på baggrund af denne beslutningsplatform formulere en overordnet strategi for organisationen og implementere en markedsføringsplan indeholdende en kommunikationsplan udarbejdet på baggrund af en forståelse af modta-ger og marked. Den studerende skal kunne analysere, reflektere og lede marketingprocessen med udgangspunkt i praksis. Mål Viden og forståelse • Skal forstå marketingbegrebet og marketingfunktionens rolle i organisationen • Skal have kendskab til aktuelle udviklingstendenser inden for marketing • Skal have kendskab til den grundlæggende teoriramme inden for markedskommunikation Færdigheder • Skal kunne beskrive og gennemføre en segmenteringsproces på et valgt marked, privat som offentligt • Skal kunne analysere konkurrencesituationen på et givent marked • Skal kunne analysere et givent marked, privat som offentligt, under hensyntagen til brugerens valgkrite-rier samt kunne koble dette til organisationens markedsførings- og kommunikationsindsats • Skal kunne opstille en plan for indsamling af informationer fra organisationens interessenter, formulere en problemformulering, vurdere informationsbehovet • Skal kunne indsamle data fra eksisterende kilder i form af desk research • Skal kunne gennemføre en markedsanalyse i form af af field research ud fra forskellige kontaktformer, metoder og analysetyper • Skal kritisk kunne analysere resultatet af markedsanalysen og have kendskab til fejlkilder • Skal kunne anvende viden om markedskommunikation til at fastlægge organisationens kommunikations-strategi • Skal kunne anvende den indsamlede viden til at udarbejde forslag til indhold i og planlægning af en kommunikationskampagne Kompetencer • Skal kunne analysere og vurdere organisationens strategiske situation • Skal med udgangspunkt i organisationens opstillede mål udarbejde en markedsføringsplan indeholdende en kommunikationsplan for en planlagt tidsperiode • Skal kunne relatere markedsføringsplanen til organisationens mission og overordnede strategi |
||
| Hovedindhold : | Hovedindhold: • Centrale markedsføringsbegreber • Organisationens strategiske planlægningsproces • Organisationens interne og eksterne forhold • Markedsanalyse • Købs- og brugeradfærd • Segmentering og målgruppevalg • Valg af konkurrencestrategi • Parameteranvendelse herunder markedskommunikationsprocessen • Markedsføringsplanlægning |
||
| Undervisningsform : | Holdundervisning, øvelser, cases og eksamensprojekt | ||
| Krævede forudsætninger : | - | ||
| Anbefalede forudsætninger : | - | ||
| Relationer : | - | ||
| Prøveform : | Mundtlig evaluering på grundlag af udført projekt | ||
| Censur : | Ekstern | ||
| Bedømmelse : | 7-trinsskala | ||
| Bemærkninger : | Fagansvarlig: Niels Kühl Hasager niels.hasager@gmail.com | ||
| Undervisningsmateriale : | - | ||
| Ansvarlig underviser : | Niels Kühl Hasager
, nkha@dtu.dk |
||