Dansk - English
Kort version - Fuld version
Strategisk marketing (Efterår 2012) |
|||
| Kursuskode : | CV8424-U | ||
| ECTS Point : | 10 | Status : | Obligatorisk |
| Placering : | Timer pr. uge : | 3.5 | |
| Længde : | 1 semester | Undervisningssprog : | Dansk |
| Hovedindhold : | Læringsmål: Viden og forståelse • Skal kunne forstå markedsfunktionens rolle i virksomheden og kunne relatere denne til virksomhedens øvrige funktioner • Skal kunne forstå sammenhængen mellem virksomhedens omverden og virksomhedens markedsføringsmæssige tiltag samt vigtigheden af virksomhedens relationer til kunder og eksterne interessenter • Skal have kendskab til aktuelle udviklingstendenser inden for markedsføring • Skal have indgående kendskab til metoder og teorier for strategiarbejde som grundlag for arbejdet med den strategiske ledelse og dertil hørende beslutningsproces • Skal have viden om marketingteorier og –metoder samt deres videnskabsteoretiske afsæt og skal kunne reflektere over deres anvendelse i praksis Færdigheder • Skal kunne gennemføre en situationsanalyse af virksomhedens interne og eksterne forhold • Skal kunne vurdere virksomhedens situation og på den baggrund fastlægge mål og strategier • Skal kunne vurdere virksomhedens informationsbehov i forhold til den strategiske markedsføringsproces og efterfølgende kunne indhente nødvendige data • Skal kunne gennemføre en branche- og konkurrentanalyse for et givent marked • Skal kunne gennemføre en segmenteringsproces og udvælge målmarkeder • Skal kunne differentiere og positionere virksomhedens produkter og ydelser i forhold til konkurrerende virksomheder • Skal kunne arbejde med virksomhedens handlingsparametre • Skal kunne udarbejde en markedsføringsplan Kompetencer • Skal kunne håndtere komplekse ledelsesmæssige problemstillinger omkring virksomhedens markedsføring • Skal kunne omsætte viden og færdigheder i Strategisk Marketing i forhold til egen praksis • Skal kunne vurdere interne og eksterne forhold som baggrund for fastlæggelse af mål og valg af markedsføringsstrategi og sikre sammenhæng til virksomhedens overordnede strategi • Skal kunne identificere behov for udvikling af virksomhedens markedsføringsstrategi Indhold: • Virksomhedens vision, mission og idégrundlag • Virksomhedens orientering mod markedet • Strategisk analyse af virksomhedens interne og eksterne forhold • Målsætning og strategi (generisk strategi, vækststrategi, markedsføringsstrategi) • Virksomhedens informationsbehov – markedsanalyse • Købsadfærd på Business-to-Business markedet • Konkurrencesituationen: branche- og konkurrentanalyse • Segmentering og målgruppevalg • Differentiering og positionering • Markedsorienteret produktudvikling, produktpolitik og branding • Relationsmarkedsføring og relationsledelse • Parameterteori – herunder markedskommunikation |
||
| Krævede forudsætninger : | Optagelse på diplomuddannelserne forudsætter: - At ansøger har gennemført en relevant adgangsgivende uddannelse min. på niveau med en erhvervsakademiuddannelse eller en relevant videregående voksenuddannelse. - At ansøger har mindst to års erhvervserfaring efter gennemført adgangsgivende uddannelse. |
||
| Ansvarlig underviser : | |||