Dansk - English
Kort version - Fuld version
Afsætningsøkonomi (Efterår 2003) |
|||
| Kursuskode : | XAØK-U1 | ||
| ECTS Point : | 5 | Status : | Obligatorisk |
| Revideret : | 10/09 2003 | Oprettet : | 16/06 2003 |
| Placering : | 3. semester | Timer pr. uge : | 0 |
| Længde : | 1 semester | Undervisningssprog : | Dansk |
| Målsætning : | At give de studerende forståelse for afsætningsøkonomiens/Marketing Management grundlæggende teorier, begreber og metoder. Kurset er grundlæggende med vægt på forståelse af markeder og danner således fundament for følgende semesters PE-4, hvor the marketing part sigter mod bearbejdning af markeder. | ||
| Hovedindhold : | Analyse af virksomhedens omverden. Virksomhedens handlingsparametre. Marketingbegrebet og marketingplanen Virksomhedens strategiske planlægning. SWOT-analysen. Købsadfærden på konsumtvare og producentvare markeder. Markedssegmentering og målgrupper. Produktpositionsering, produktlivscyklus og introduktion til konkurrentanalyse og konkurrencestrategi. Eksempler/cases om konkret købsadfærd, konkurrenceteori og konkurrentadfærd. |
||
| Undervisningsform : | Forelæsninger, diskussioner, gruppearbejde, cases, skriftlige øvelser og selvstudier. | ||
| Krævede forudsætninger : | - | ||
| Anbefalede forudsætninger : | - | ||
| Relationer : | Undervisningen tilrettelægges, så den så vidt muligt bygger videre på de afsætningsøkonomiske elementer i DØK og MAKRO. I øvelser og cases tilstræbes det af udnytte den tekniske viden fra andre fag, bl.a. gennem de valgte produkteksempler. | ||
| Prøveform : | Mundtlig prøve | ||
| Censur : | Ekstern | ||
| Bedømmelse : | 13-skala | ||
| Bemærkninger : | - | ||
| Undervisningsmateriale : | Marketing Management, Philip Kotler, eleventh edition, Prentice Hall Introducing Marketing Research, Paul Baines & Bal Chansarkar, Wiley Organisationers købsadfærd i grundtræk, 6. udgave, Orla Nielsen, Ricky Wilke & Mogens Bjerre, Samfundslitteratur Markedsføringsplanlægning og – ledelse, Stig Ingebrigtsen & Otto Ottesen, Samfundslitteratur |
||
| Ansvarlig underviser : | Ricky Wilke
, rw@ihk.dk |
||