Dansk - English
Kort version - Fuld version
Strategisk Marketing (Efterår 2010) |
|||
| Kursuskode : | CVSMA-U | ||
| ECTS Point : | 9 | Status : | Obligatorisk |
| Placering : | - | Timer pr. uge : | 3.5 |
| Længde : | 1 semester | Undervisningssprog : | Dansk |
| Hovedindhold : | Intern analyse: • Virksomhedens vision, mission og idégrundlag. • Analyse af organisationens strategiske forretningsområder (SBU) gennem brug af BCG modellen og GE modellen samt PLC og SWOT analyse. • McKinseys 7S model som analyseredskab. Ekstern analyse: • Overblik og tilgang til de tre delmarkeder; B2C, B2B og B2G herunder behov, motiver, købsklasser og valgkriterier. • Analyse af konkurrencen gennem Porters generiske strategier, Porters 6-forces, værdikæde, konkurrentadfærdsteori, pris- og priskrydselasticiteter samt værdikæde, markedsform og positionering. • Omverdens analyse gennem PESTLE, Porters diamant og interessentanalysen. • Prognose udarbejdelse gennem kvalitative som kvantitative metoder. Beslutning: • Målformuleringer opdelt i økonomiske, markedsmæssige og organisatoriske delmål. • Strategifastlæggelse herunder generisk strategi, marketingstrategi, vækststrategi, prisstrategi, distributionsstrategi, kommunikationsstrategi og brandstrategi. • Vurdering af strategiens samlede bonitet. • Taktisk implementering herunder de 5 P’er. • Opfølgning herunder KPI’s og debriefs. |
||
| Undervisningsform : | Holdundervisning, øvelser, cases og eksamensprojekt | ||
| Krævede forudsætninger : | Formelle krav til diplomuddannelserne | ||
| Ansvarlig underviser : | Niels Kühl Hasager
, nkha@dtu.dk |
||